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洋品牌饮料一统天下格局被打破

2008年10月20日 次数:


    2008年“中国饮料市场主流品牌消费者满意度”调查结果显示,前五位中仅可口可乐一家位列其中

    炎炎夏日,饮料是人们不可缺少的消暑佳品。值得高兴的是,有越来越多的消费者开始将消费天平倾向于本土饮料。

    日前,中国质量协会在其官方网站上公布2008年“中国饮料市场主流品牌消费者满意度”调查结果。除可口可乐外,满意度排在前五名的均为本土饮料品牌,依次为王老吉、可口可乐、康师傅、汇源、统一。

    结果显示,中国饮料市场竞争激烈,中外品牌在不同的消费者维度和特性上各施其法,但口味、口感、健康和均匀度是消费者最为关注的。在口感方面评价较好的有王老吉、汇源;在均匀度方面评价较好的是王老吉和可口可乐;在健康方面评价较好的是王老吉和汇源。

    记者在家乐福方庄店、物美大卖场蒲黄榆店了解到,本土饮料在今夏的销售情况的确很好。“尤其像王老吉、康师傅等以‘茶’为重心的饮料更是受到消费者的青睐。”家乐福方庄店饮料专区一工作人员表示。

    “王老吉、汇源等饮料不仅口感好,而且与碳酸饮料相比,更健康。” 消费者李小姐向记者表明了她购买本土饮料的理由。

    与此同时,有业内人士对于本土饮料的“崛起”分析认为:首先,由于碳酸饮料的健康性广受各界质疑,造成其的市场占有率急剧萎缩。其次,与洋品牌相比。本土饮料更了解国人的口感、口味等方面的需求。最后,也是最重要的一点,本土饮料对于产品营销越来越重视,且效果明显。以王老吉为例,本是南方的传统饮料,凭借其的健康理念,被越 来越多的消费者认可,成为了全国皆饮的产品。与此同时,在汶川地震期间,王老吉的益也举得到全国人民的高度评价,也为王老吉的公众形象添上了浓重的一笔,产品曾一度脱销。

    与此同时,奥运会饮品也首次打破“可口可乐系列饮品”一统天下的格局。中国茶日前获权成为“北京200 8年奥运会特别许可”产品。5 万套中国的普洱茶终于“穿上”了奥运装,表明中国茶产品首次登上百年奥运舞台。

    对于中国本土饮料品牌的全面飘红,食品专家张俊修认为,以广东凉茶饮料为例,仅去年同比增长25%,销售量总计突破500万吨,预计到 2010年就可以超过可口可乐在全球的销量。 王然

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