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水溶c异军突起 饮料业去火补vc

2008年11月1日 次数:


    饮料市场的大战总能引起人们的关注,近期农夫旗下水溶C100的异军突起使这个原本纷繁的战场变得更加错综复杂,随着记者不断深入的采访,为饮料市场整理出了一个头绪。

    秋凉不上火,凉茶势渐弱

    今夏以王老吉为代表的凉茶类饮料风光无限,人们无论是请客送礼,还是防暑降火都会首先想到“王老吉”。随着“封杀王老吉”事件的影响力不断扩散,凉茶产品正是“好风凭借力,送它上青云。”一时间王老吉断货的消息在坊间流传,我也曾遇到过求而不得的情况,除了“降火”功能之外,1个亿的捐款使王老吉的红色包装印上了爱国的标签。于是脱销也就成为了一种必然。然而随着秋风瑟起,天气渐寒,凉茶产品的一个“凉”字,也变成了一种市场反映。上火人士正在关心御寒,当时高涨的爱国热忱也渐趋平静,凉茶产品市场形势不断走弱。

    水溶C平静上市,补营养得人赏识

    水溶C的上市显得很平静,甚至有些平淡,没有铺天盖地的广告宣传,没有俊男靓女的刻意推荐。有一天,一种透明瓶装的乳白色饮料静静的站在货架上,除了略显时尚的包装瓶,实在看不出这款饮料有多大的魅力。一切都在不经意间,然而却真实发生了。没有任何预兆,水溶C接过了凉茶饮料市场领军者的大旗,在群雄割据的市场中异军突起。

    在位于北京CBD的一家大型超市里,销售经理向记者热情的评价着水溶C100,“这饮料挺奇怪的,没什么宣传却卖得挺好,好像很久没有这样的产品了。”而在另一家在办公区里规模稍小的商超,店主是这样介绍的“这饮料卖得真好,附近白领们都点名要,我这儿备了不少。”而正好来购买水溶C100的杨小姐说:“我第一眼看见这包装就想买来尝尝,看介绍是可以补充VC,我天天对着电脑,补充VC对皮肤好。”

    冷眼观潮,功能饮料领风骚

    无论是王老吉的脱销,还是水溶C100的热卖,这些都体现了功能性饮料在市场上的成功。王老吉属于功能型饮料,这种以金银花、布渣叶、夏枯草、甘草、菊花等多种本草植物熬制的凉茶,其主要诉求是“预防上火”。农夫山泉的水溶C100,也同样是功能性饮料,强调能补充一天所需维生素C,再加上之前热销的“脉动”,这些成功的产品说明饮料市场在逐步细分的同时,功能性饮料正在得到消费者的认可,并逐步成为饮料消费市场的主导。

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