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统一、康师傅西行 搅动内地饮料市场

2008年12月10日 次数:


    统一总部在台湾,大陆地区广泛分布了统一的有限公司,北到哈尔滨,南到广州,东到福州,西到新疆,统一的厂子遍布大江南北,多集中在交通便利的省会城市。康师傅的总部设在天津,便在全国各地设立营销公司,开展深度分销。据了解康师傅远赴新疆、统一发力西南都是主攻饮料行业。

    根据康师傅的年报显示,2007年饮料销售额为15.19亿美元,占据康师傅份额的47.2%。在茶饮料领域,市场占有率为51.9%,在市场上优势明显;包装水市场占有率达到了15.4%,为市场第一;在果汁饮料方面以16.5%的市场占有率次于统一和可口可乐排名第三。业内人士分析,在饮料领域,康师傅的茶饮料较有优势,但在果汁饮料上,差距明显,另外包装水虽然业绩良好,但今年“标签门”和康师傅水以系列质量问题的负面影响较多,康师傅包装水压力依然不小。新疆盛产水果,康师傅的新疆之行被不少人认为是冲着果汁饮料去的。果汁产品线的丰富将为康师傅带来更广阔的市场,同时也会给果汁饮品市场占有率最高的统一集团带来压力。

    统一在中国大陆市场率先推出鲜橙多系列,抢占了市场的先机,果汁饮料处于龙头老大的地位,但近几年来,果汁饮料市场竞争越来越激烈,可口可乐、百事可乐陆续推出果汁饮料,凭借其深度分销的能力,迅速抢占了部分市场。今年,可口可乐重磅出击收购汇源,对果汁饮料企业的打击不小;不久前百事可乐宣布4年内在华投资10亿美元扩大生产线,而百事的投资主要会在中国的中西部城市,必定会更加搅动内地的饮料市场。

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