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百事可乐欲染指王老吉? 王老吉否认:根本不缺钱

2008年12月22日 次数:


    相关人士透露,具体合作方式待定,百事意欲阻击可口可乐

    日前有媒体报道称百事可乐正和广州医药集团有限公司就合作事宜进行谈判。虽百事可乐中国公关事务总监李玲在接受本报记者采访时表示,对猜测不发表评论,但业内人士普遍认为,百事可乐秘密接触广药集团,意在王老吉凉茶。

    百事和可口瞄准新市场

    碳酸饮料市场不断萎缩,百事可乐和可口可乐尝试转身,瞄准其他饮料市场。

    今年9月,可口可乐宣布将收购汇源果汁,但实际上,可口可乐近年来一直在布局发展一系列不带气饮料,包括果汁饮料“美汁源”果粒橙及原叶茶饮料。而百事可乐也曾牵手联合利华发展茶饮料,但市场反应不理想。

    营销专家肖竹青认为,全球碳酸饮料市场增长远远低于整个饮料市场平均增长速度,碳酸饮料市场不断萎缩,也导致百事可乐看好非碳酸饮料市场。

    广药集团寻合作方拓市场?

    如今市场红火的王老吉凉茶让王老吉商标拥有者广州医药集团陷入了一种尴尬境地。

    香港鸿道集团有限公司自1997年取得了“王老吉”商标生产销售红色纸包装及红色铁罐装凉茶饮料的20年独家使用权后,红罐王老吉市场销售额从2002年的1亿多元猛增到2007年的80亿。而2005年,广药集团成立了合资公司广州王老吉药业公司,生产的绿色利乐包“王老吉”,却与红罐王老吉销售额相差数倍。这样的市场差距让广药集团所料未及。

    业内人士认为,红罐王老吉的成功,让广药集团有些坐不住,急切希望寻找合作方,拓展利乐包“王老吉”的市场。

    有知情人士称,目前百事和广药集团处于初步接触阶段,具体的合作方式、合作路径等条件都在谈判中。

    百事欲借王老吉阻击可口可乐

    “红罐王老吉市场成功,让百事可乐看见了非碳酸饮料的市场潜力。”品牌专家李志起认为,百事可乐和可口可乐市场一直处于不断竞争之中,从碳酸饮料到茶饮料领域,都不曾间断。

    李志起称,今年9月份可口可乐宣布收购汇源果汁,如果此次收购成功,可口可乐中国果汁市场占有额将超过30%。这无形中也给百事可乐带来了不小压力。

    “百事可乐虽曾开发了立顿等品牌茶饮料,但由于品牌影响力不够,最终只有放弃。而王老吉品牌知名度可让百事可乐减少新创立品牌的大额投资,短期内可迅速打开市场。”肖竹青认为,百事可乐联姻王老吉的可能性比较大。百事的营销网络及成熟市场运作,也是广药集团所看重的,百事可乐与广药洽谈合作,也是为阻击可口可乐。(来源:长江商报 记者邹茂林 实习生严莹)

    广州药业否认百事可乐洽购王老吉称根本不缺钱

    目前广药王老吉在母公司广州药业(600332,股吧)七家子公司中是龙头,其利润占母公司利润总额约40%

    “广州王老吉药业有4亿元现金,根本不缺钱,为什么要谈合资?”

    昨天,就媒体称百事可乐正和广州王老吉药业股份有限公司(下称“广药王老吉”)的拥有者广州医药集团有限公司(下称“广药集团”)就合作事宜谈判,百事可乐可能参股盒装广药王老吉一事,广药王老吉母公司广州药业(600332,股吧)(600332.SH)总经理施少斌向《第一财经日报》明确给予了否认。广州药业控股股东广药集团董秘庞健辉也表示,从未听闻旗下公司有相关洽谈事宜。

    成美营销顾问公司从5年前开始一直负责广药王老吉品牌与营销策划,该公司总经理耿一诚昨天也向《第一财经日报》否认广药王老吉与百事可乐合作的可行性。“2008年盒装王老吉市场销售额在13亿~15亿元左右,正处在年增长超过40%的高速增长期。股东对王老吉的业绩非常满意,这时有什么必要向第三方开放合资?”

    对洽购一事,百事可乐(中国)公司公共关系总监李玲也称,一贯不对传闻作出任何回应。

    百事可乐一直有强烈意愿开发中国传统植物饮料。去年加多宝红罐王老吉销量超越可口可乐,成为国内罐装饮料市场销售额第一名,颠覆了碳酸饮料一统天下的局面,令饮料巨头大为震惊。今年6月,百事(中国)有限公司市场总监麦伟坚接受本报采访时首次透露,下一步将开发接近中国传统的植物饮料。

    “百事可乐如真要谈广药王老吉会非常困难,因广药王老吉股权非常复杂。”华南饮料业资深人士称,“香港同兴药业与广州药业各占广药王老吉48%左右的股权,并列第一大股东,余下少部分为职工持股。百事可乐要合资,要同兴和广州药业双方一致同意。目前广药王老吉在母公司广州药业七家子公司中是龙头,其利润占母公司利润总额约40%。”

    “香港同兴药业对广药王老吉非常看重,目前广药王老吉的营销中心由港方主导,现任盒装王老吉公司总裁曾经是红罐王老吉的创业功臣。”上述资深人士称。

    虽然近年广药王老吉生产的盒装王老吉年销售额增长40%,但向广药集团租赁品牌的加多宝集团却将红罐王老吉年销售额做到近100亿元,盒装广药王老吉还不到其15%,香港同兴药业两年前就计划将广药王老吉从广州药业中分拆出来,在香港独立上市,后因广药王老吉另外48%股权由广州药业持有,涉及国有资产问题,一直未果。

    不过,在高速增长的业绩背后,广药王老吉谋划上市的脚步并未完全停下来。广州药业某高层向本报称:“与其与百事可乐合作,不如公司独立上市。”(作者:伍静妍 来源:第一财经日报)

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