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饮料巨头忙“泡茶”

2009年7月22日 次数:


连续多天的高温天气,让不少人吃尽了苦头。但是一众饮料企业却"乐翻了天"。因为天气热,产品的销售更热。作为饮料市场的一支劲旅,茶饮料市场今年的热度因为康师傅、统一、百事、可口可乐等饮料巨头的"全情投入"而一再升温。 

    饮料巨头哄抢"茶"市场 

    日前康师傅一连推出"铁观音"、"乌龙茶"两款新茶类饮料,而且推广力度强大,而统一的"冰醇茉莉"也在北方悄然入市,相信很快就会杀到华南。本月初,曾经在茶饮料市场失败过的百事可乐也在深圳高调宣布其首款草本饮料--"草本乐"正式在国内上市。一系列的动作告诉人们,饮料的销售旺季到来了。 

    虽然有着十年茶饮料销售经验,但是可口可乐的原叶并没有像它的大哥--可口可乐碳酸饮料一样,让"全国山河一片红"。不过在疯狂的银弹策略以及低价抢市场的营销手段下,原叶的成长应该可以"交差",据AC尼尔森数据显示,从2007年12月到2008年12月,可口可乐在中国茶饮料市场上的份额从4.9%增至8.9%。不过巨大的市场投入换取而来的市场份额是否划算,这可能只有可口可乐的当家人才知道。 

    大规模"促销战"引爆 

    日前,记者在客村的一家超市发现,原叶系列产品其售价与康师傅、统一这两大巨大的差跟巨大,虽然同档产品的零售价都在一个水平线上,但是在降价促销后,原叶的价格比前两者至少低40%。另外,在康师傅发起茶系列"再来一瓶"活动的五个月后,统一携新品"冰醇茉莉"悄然出现。在瓶身显著位置注明"再来一瓶""中奖率30%"的字样,活动细则中写到"即日起至2009年9月30日,凡购买统一冰醇茉莉绿茶’再来一瓶’促销装,就有30%的机会获得赠饮。"据广州统一的负责人表示:目前冰醇茉莉只有北方市场推广,至于何时进入华南还要看公司的安排。 

    据最新的市场数据显示,近年来茶饮料的市场份额占中国饮料消费市场份额已经超过20%,仅次于碳酸饮料,其年增长率达到了30%。在历经了几番大战后,目前茶饮料市场的格局已经基本形成,康师傅、统一、娃哈哈、可口可乐麒麟、三得利、雀巢等品牌占据了国内茶饮料市场的领头位置。

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