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市场格局可能被改写 可口可乐在中国涉足乳品饮料

2009年10月10日 次数:


  随着天气逐渐转冷,茶饮料和维C饮料的风头渐弱,饮料巨头们正在抓紧布局下一个热点。继不久前在纽约推出牛奶汽水后,可口可乐日前推出美汁源果粒奶优,悄悄抢滩国内乳品饮料市场。这也是可口可乐在中国首次涉足乳品饮料市场。“美汁源果粒奶优在杭城很多超市已经基本完成铺货。”杭州中萃食品有限公司的市场销售部总监胡志明表示。据介绍,美汁源果粒奶优容量为450ml,有水蜜桃、芒果、菠萝三种口味,售价在3.8元左右。

  在业内人士看来,刚刚开始在美国市场售卖牛奶汽水,又以如此快的速度进入中国果乳市场,从侧面折射出乳品饮料可能成为饮料巨头们的下一个争夺热点。此前,汇源斥资1.3亿元收购乳品饮料公司酝酿进场。可以预见,随着进场企业的增多,未来几年国内乳品饮料市场格局可能被改写。相关统计数据显示,目前娃哈哈营养快线占据了国内乳品饮料市场的首位,旺旺牛奶、小洋人妙恋乳紧跟其后。不过,与茶饮料、维C饮料相比,乳品饮料市场远未饱和。随着可口可乐的介入,一线城市乳品饮料市场的竞争态势也将愈演愈烈。“可口可乐有着强大的品牌营销能力,可以利用美汁源的品牌影响力来推动果粒奶优的销售。另一方面,作为饮料巨头,可口可乐在资金、渠道等方面无疑也拥有优势。”世纪联华超市相关负责人分析。

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