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中国十大类饮料市场未来的发展格局

2009年10月11日 次数:


  “十一五”期间,中国着重调整饮料产品结构,降低碳酸饮料的比例,重点发展果蔬汁饮料、植物蛋白饮料和茶饮料等产品,适度发展瓶(罐)装饮用矿泉水,逐步降低可乐等碳酸类饮料的发展。因此在利好政策的推动下,未来5年将是饮料行业框架结构重构时期,功能饮料、果汁饮料、茶饮料等健康饮料品类将组成框架结构的主体。

  饮料业同时也是我国发展最快的行业之一,产值年均增长近20%。根据饮料协会的数据,08年饮料行业产量6200万吨,对比1978年的20多万吨,改革开放三十年来增长了近300倍,同时也超过小日本成为第二大饮料生产国。特别是近几年来,几乎每5年就翻一番,06年以来,更是每年过一个千万级的关口。06年过4000万吨大关,07年过5000万吨大关,08年更是越过了6000万吨大关。

  如果按照这个趋势发展下去,未来5年中国的饮料市场会超过美国成为第一大消费国,产量更是可能突破1亿吨!

  30年前,汽水就是饮料的代名词,饮料市场几乎只有碳酸饮料。现在,新的饮料国家标准划分了10大类饮料市场出来。

  下面让我们一起对10大类饮料的市场格局和品牌格局未来3年的发展变化依次做分析预测。

  一.包装水市场

  包装水是份额最大的一个饮料市场。未来几年的概念大战和价格大战——包括口水大战,会更加热闹。比如,去年康师傅被人攻击水源质量差,康师傅认为是农夫在背后支持,今年,康师傅就直接开始攻击千岛湖的水质差。

  虽然,康师傅、统一等矿物质水巨头受“水源门”事件影响,08年的业绩下滑,康师傅甚至从盈利变成了亏损。但是矿物质水的成本优势太明显了。未来几年是全球经济萧条年,对于普通大众,1元的矿物质水肯定比1.5元的矿泉水更有吸引力。当然,未来几年薄荷水、富氧水、冰川水等有概念和卖点的复合型产品甚至高端水会更加受欢迎。

  从大的市场格局来说,应该还是矿泉水、矿物质水、纯净水三足鼎立。

  从品牌格局上,农夫虽然极力标榜自己是天然饮用水,但是消费者是不管这些噱头的,还是把其纳入矿泉水一类。未来5年矿泉水的前几名肯定还是农夫、益力、蓝剑、椰树、景田等。可以预测农夫的市场份额会进一步扩大。蓝剑其实是水行业的隐形冠军了,蓝剑的包装水部分未来几年内也肯定会上市成功,当有了足够的资金和更多人才加盟后,蓝剑水也许可以挥师北上,把地盘从西南一隅扩大到全国范围。

  考虑到整个水市场,必须要考虑矿物质水和纯净水品牌。康师傅、统一、今麦郎的矿物质水形成三国天下的局面。娃哈哈和怡宝在纯净水市场的地位会受到可乐的冰露水的挑战。娃哈哈这位昔日的纯净水王者不知道是否对低毛利的水行业还有兴趣。无论销量、利润,营养快线都远比纯水等有吸引力。

  

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