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红牛逆势领跑上海功能饮料市场

2009年10月21日 次数:


  从2009快速消费品“金品迎金秋 购物乐分享”主题活动启动仪式上传出消息,红牛凭借上半年上海市场44.9% 的市场占有率获能量型饮料第一名,并成为“上海市2009(秋)经典金品”,排在二、三名的是力保健和日加满。在经济增速减缓、各种不利因素交互作用的不利情况下,红牛饮料的“上海市2009(秋)经典金品”的金品之路是如何走过来的,业内专家详细分析了个中的原因。

  复苏微露先奏凯

  9月25日,一个金秋的午后,在五角场商圈的万达广场,2009上海购物节重点活动—2009快速消费品“金品迎金秋 购物乐分享”主题活动启动仪式在这里举行。上海商业联合会、上海连锁经营协会、上海商情信息中心隆重宣布了“2009畅销金品、精品品牌、潜力之星和经典金品”的获奖名单,众多快速消费品品牌特别是饮料类大品牌赫然上榜。这份榜单的门槛条件是三年以上快速消费品上海零售渠道调研系统中的单品市场占有率领先。作为能量型特殊饮料类企业的杰出代表,红牛饮料在经济复苏初步显露之时收获的一份弥足珍贵的成功。

  困难之时保增长

  2008年下半年,正当快速消费品行业的诸多纷争令众多消费者心有余悸之时,全球范围内的经济危机又接踵而至,这给众多企业带来了更多的难题。尤其是外向性的企业,由于定单减少,不少企业纷纷裁员,甚至还有倒闭的现象,这无形之中带来了就业的困难,居民收入也进一步锐减。2008年我国遭受了两次巨大的自然灾害,由此引起的大规模、大范围、长时间的救灾和重建活动以及大范围的基础建设,使得消费者无暇对消费引起重视,大家都在为重建而奔波。这样一个不容乐观的消费环境考验着众多的快速消费品企业。

  进入2009年,经济还未全面复苏,众多饮料行业还处于零增长甚至负增长,政府有关部门和全社会的力量伸出了保增长和促消费的援手。在此背景下,1-5月国内饮料的产销量同比增长14.3%,今年上半年上海社会消费品零售总额较去年同期增长14.2%,而红牛在上海市场获得了20%的增长。

  笑傲群雄显实力

  上海红牛在逆势中仍上交不错的答卷,得益于对于品牌事业的坚持不懈。首先是品牌定位能量与活力,长期坚持运动营销。随着F1赛事、滑雪等国际资源的频频落地,红牛的国际化品牌形象深入人心。2009F1赛事中红牛车队表现不凡,在中国站上海国际赛车场红牛车队更是包揽冠亚军,这对于中国红牛而言,对于国际品牌形象的提升意义非同一般。同时红牛也不懈地致力于国内赛车赛事(CTCC、CRC)及各类极限运动,从2007-2008年国内车队赞助商的角色在2009年一跃成为车队冠名赞助商,与上海skoda联合成立红牛-skoda车队并征战09CRC赛季。

  除此之外,红牛长期重视目标人群的培养和坚持体验式营销也是有目共睹。2009年7月在上海35家甲A级写字楼开展巡展赠饮活动,在午后为白领提神醒脑,同时还配合有网络申请试饮,以复古趣味性游戏的方式,既可以在繁忙的工作中小憩又可以为自己申请一份添油加劲的爱心关怀,本次活动取得了良好的反响和巨大的成功,并荣获红牛白领项目荣获2009中国媒介创新营销奖。

  专家预计,到2012年,中国将成为世界饮料第一大国,功能饮料市场的潜力巨大无比;到那时,相信红牛将一如既往“一‘牛’当先”。

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